İçeriği oluştururken kullanacağınız cümleler özgün olmalıdır. Başka bir web sitesinden alınacak içerik arama motorları tarafından bilineceği için arama motoru sitenizin içeriğine önem vermeyecektir. Arama motoru sitenize önem vermez ise konu ile ilgili arama yapıldığında sitenizi ön sıralarda listelemeyecek ve ulaşılabilirlik amacı gerçekleşmeyecektir.